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详细说明
20世纪末,商品竞争在经历了以价格、质量、服务为焦点的激烈搏杀后,已形成

世界范围内空前规模的形象战,这是企业品牌形象的竞争。

        一、从PR策划到CI策划

  策,原为古代书写的文字载体,如竹简、木简;又指古代应考者就国家兴邦建业答

释问题的一种文体。现在其义演化为:为办成某种事业或做好某一项工作,而运用心算

计谋,提出办法和点子,激励工作者的言论行为和举动。策划的原始词义里带有谋划、

算计的意思,含有贬义,故有“幕后策划”之说。现在的策划完全变为一个褒扬的词语,

其词义已被改造翻新,它经常出现在经营管理、商品活动、文体活动以及各种智能运作

之中,成为略带神秘色彩的特有代名词,其概念的范畴和外延,非一般公众和一般工作

所能涵盖。

  公关策划不是点子,而是一个系统、科学、完备的程序。点子只是流星闪光,转瞬

即逝,而策划则是按照系统思路进行的,具有科学性、完整性、长期性的规划。公关策

划不能限制在某一个单纯的范围内,而应该进入一个综合性的、全方位和策划之中。公

关策划是一个系统工程,是科学与艺术的有机结合公关策划与CI策划在深层次是一致

的,尽管CI策划与公关属于两门学科,其研究对象的广度与深度、研究方式的切入角

度等有诸多差异,但两者都以形象为核心并建立起血缘联系,都以传播为关键环节,都

以合作为深层精神,这一切都决定了CI与公共关系之间的高度相关性,决定了公共关

系人士参与CI运作的必然性,决定了CI策划对于公共关系
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